全球智能手机销量50%、利润90%：全部被苹果拿走了！

近日，市场研究机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，在2023年的全球智能手机市场，苹果依然是最赚钱的智能手机厂商，他们2023年的iPhone销售收入达到了创纪录的2030亿美，并且首次占到了整个智能手机市场营收的50%。

这主要得益于高端智能手机市场需求的持续增长以及苹果iPhone平均售价的上涨。

2023年，全球智能手机市场出货量为11.7亿部，同比下降4%；销售收入同比下降2%，仅接近4100亿美元。销售收入降幅小于出货量降幅，主要是由于智能手机全球平均售价同比上涨2%，首次达到350美元。

从智能手机市场各品牌厂商的销售份额来看，苹果以全球智能手机市场销售收入50%的份额继续领跑，推动了高端智能手机市场的增长。

据Counterpoint Research 称，2023 年出货的智能手机中四分之一的批发价将超过600 美元。因此，尽管非高端市场的出货量出现了两位数的下降，但在可折叠手机、GenAI 等功能和苹果的推动下，高端智能手机的出货量同比增长了8%。

相比之下，三星在2023年智能手机市场的销量被苹果超越，虽然只比苹果低一些，但是销售份额却只有16%，紧随其后的小米只有7%，OPPO只有6%，vivo只有4%。

从各品牌厂商智能手机的平均单价走势来看，苹果iPhone的平均单价自2020年以来一直呈现快速上升趋势，到2023年已增至890美元（2018年仅为756美元）。这也是苹果iPhone销售收入逆势增长并牢牢占据高端智能手机市场的关键因素

同时，苹果iPhone平均售价的持续提升，也直接带动了全球智能手机平均单价的持续增长，从2008年的272美元提升到了350美元。

作为继苹果之后的高端智能手机市场玩家，三星智能手机的平均单价也呈现出持续增长的态势，平均单价也从2008年的252美元增长到2023年的288美元。

但从小米、OPPO、vivo智能手机平均单价走势来看，虽然2019年至2021年有明显增长，但2022年和2023年均出现下降或持平。

这里需要指出的是，华为自2019年以来不断受到制裁，其智能手机业务受到了较大影响。在此背景下，华为原有的高端智能手机市场份额主要被苹果和三星瓜分。其他国内主要智能手机厂商也获得了一定份额。

直到2021年华为开始推出搭载高通4G芯片的旗舰手机，才重新夺回了一些份额。尤其是去年基于自研麒麟芯片的Mate 60系列的回归，推动了华为在国内高端智能手机市场的快速复苏。

总体来说，苹果在2023年不仅出货量全球第一，平均单价全球第一，拿走了全球智能手机市场50%的销售额，同时他们还拿走了整个行业90%以上（去年大概为85%）的利润。

在评论苹果2023年的表现时，Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack指出：“苹果首次取代三星成为年度出货量最大的制造商。虽然美国对苹果销量增长的贡献最大，但印度、加勒比海和拉丁美洲（苹果也从像CALA 这样的新兴市场实现两位数增长）以及中东和非洲(MEA) 获得了巨大的推动。这种增长抵消了苹果在中国可能因华为的复兴而面临的任何挑战。随着ASP 2%的增长，可以看出在生态粘性和高端化趋势的推动下，正处于收入超级周期，年收入超过2000亿美元。”

在阐述苹果在中国的业绩时，高级分析师Ivan Lam表示：“新兴市场的积极增长是个好消息，但中国市场的下滑仍然令人担忧。”市场正在复苏，但苹果面临来自高端的挑战随着市场的复苏，华为和众多中国OEM厂商正在进入高端市场的竞争。我们将看看苹果是否会在农历新年前的关键几周内大幅定价，以及这与销售增长有何关系。 ”

三星作为智能手机出货量的长期市场领导者，在多个方面遭遇挫折，将部分高端市场份额输给了苹果。中端手机在印度等市场也面临着小米、vivo等中国OEM厂商日益激烈的竞争。其低端设备在MEA和东南亚（SEA）受到中国传音集团的挑战。

除华为和荣耀外，2023年中国主要手机品牌厂商的出货量和收入均出现下滑。

排名前五的品牌中，由于欧洲表现相对疲软以及时机的影响，vivo的营收下降了16%，出货量下降了12%。

OPPO的销售收入和出货量分别下降9%。由于OPPO 集团内OnePlus 的增长，避免了更严重的下滑。

在与诺基亚签署5G 专利交叉许可协议后，Oppo* 在利润丰厚的欧洲市场面临的挑战可能会有所改善。

Counterpoint Research表示，总体而言，由于供应商、运营商和零售商更喜欢销售高端机型，全球智能手机平均售价也可能继续上涨。在需求方面，在更好的融资选择的支持下，消费者也更愿意花更多钱购买耐用的设备。华为在中国的复兴也可能有助于智能手机平均售价的增长。